MEDIA PROMOSI PRODUK KERAJINAN UNTUK PASAR LOKAL

Pengertian dan Jenis-Jenis Promosi Kerajinan untuk Pasar Lokal

Promosi merupakan salah satu strategi pemasaran. Strategi pemasaran produk memanfaatkan bauran dari strategi product, place, price, dan promotion atau dikenal pula  dengan sebutan 4P.

 

Tujuan promosi

untuk mengenalkan produk kepada calon pembeli dan membuat pembeli membeli produk.

Promosi yang tepat akan diikuti oleh empat bentuk respon dari calon pembeli, yang dikenal dengan sebutan AIDA.
AIDA terdiri dari :

1. perhatian (attention) dari calon pembeli disebabkan oleh promosi yang menarik didengar dan dilihat, serta unggul daripada promosi produk pesaing
2. ketertarikan (interest) dari calon pembeli
3. keinginan (desire) calon pembeli untuk memiliki produk
4. tindakan (action) membeli
   

Media promosi dapat dikelompokkan menjadi :

1. Promosi Above The Line adalah promosi melalui iklan, seperti iklan di media cetak, iklan radio, poster
2. Promosi Bellow The Line adalah promosi melalui kegiatan promosinya, contohnya mengadakan peragaan busana untuk mempromosikan produk-produk fashion atau menyelenggarakan lomba kreativitas untuk mempromosikan produk alat gambar
   

Pada saat ini, dengan berkembangkan teknologi informasi, promosi juga dapat memanfaatkan promosi online melalui website atau memanfaatkan sosial media.
Jenis media promosi ini dapat digunakan secara bersamaan agar saling melengkapi. Produk kerajinan merupakan produk yang mengutamakan unsur estetis, maka media promosi yang dipilih sebaiknya yang dapat menampilkan visualisasi dari produk tersebut. Media promosi juga dipilih berdasarkan pasar sasaran dari produk tersebut. Bila pasar sasarannya adalah anak muda, maka media promosi yang dipilih harus media yang sesuai, misalnya promosi berupa poster yang ditempel di mading sekolah atau di majalah  remaja. Promosi juga dipengaruhi dengan cara penjualan yang dipilih. 

Posted in: Prakarya dan Kewirausahaan Kelas XII